Das neue Feature nennt sich Active Media, wie Ad-Age berichtet, und es soll Spotify mögliche Vorlieben der Nutzer für bestimmte Werbeformen oder -themen verraten. Ganz uneigennützig ist der Schritt also nicht. Zumal Spotify mit der unlimitierten Werbeausblendung einen wichtigen Vorteil für seine zahlenden Premium-Kunden aufgibt. Premium-Abonnenten können zum Beispiel Musik herunterladen und offline hören und bekommen keine Werbung angezeigt.

Mit maßgeschneiderter Werbung, die Spotify dank der gewonnenen Erkenntnisse aus dem möglichen neuen Feature anbieten könnte, sollen wohl neue Werbekunden angesprochen werden. Spotify-Managerin Danielle Lee erklärte gegenüber Ad-Age, dass das Unternehmen hoffe, den Werbekunden engagiertere Nutzer zu liefern und damit das Angebot für Marken zu verbessern. Offenbar sollen Partner, deren Werbung übersprungen wird, dafür zunächst nicht zahlen müssen.

Wie der Testlauf in Australien ausgeht, und ob das Feature einem größeren Nutzerkreis zugute kommt, ist nicht gewiss. Laut Spotify sei es zumindest der Wunsch des Unternehmens, Active Media weltweit an den Start zu bringen. Derzeit hat Spotify rund 180 Millionen monatlich aktive Nutzer. Die Zahl der Premium-Nutzer beläuft sich auf 83 Millionen. Zuletzt hatte Spotify eine Kooperation mit Samsung geschlossen. Die Spotify-App soll künftig auf allen Samsung-Geräten vorinstalliert und per Bixby erreichbar sein.

Dieser Beitrag erschien zuerst auf t3n.de.