Der DIY-Experte für Haus & Garten, Obi, hat nach einer regulären Ausschreibung seinen Mediaetat neu vergeben. Ab Januar 2024 ist für den deutschen Heimatmarkt die Agenturgruppe Pilot verantwortlich. Das ist das Ergebnis eines mehrstufigen, länderübergreifenden Pitches.

Die Agenturgruppe Pilot hat sich den Mediaetat von Obi für den deutschen Heimatmarkt gesichert, heißt es in übereinstimmenden Mitteilungen. Nach einem umfangreichen, mehrstufigen Pitch setzte sich die Agenturgruppe gegen eine namhafte Konkurrenz durch. Die neue Mediaagentur habe durch Strategie, Planung und Einkauf überzeugt, aber auch mit ihren innovativen Daten- und Technologielösungen, so der Baumarktbetreiber. Die Zusammenarbeit zwischen der Agenturgruppe und Obi umfasst den Gesamt-Etat und startet zum Jahresbeginn 2024.

Ziel der Zusammenarbeit in Deutschland zwischen Obi und der Agentur Pilot sei es, die starke Positionierung der Marke Obi online und offline weiter zu festigen und Obi bei relevanten Zielgruppen als erste Anlaufstelle für Haus und Garten zu positionieren, so der Wortlaut in den jeweiligen Mitteilungen.

Pilot löst Zenith in Deutschland ab

Pilot löst damit in Deutschland den bisherigen Etathalter, die Mediaagentur Zenith aus dem Publicis Netzwerk, ab. Wie der Baumarktfilialist mitteilt bleibt die Zenith nach dem länderübergreifenden Pitch Etathalter in Ungarn und Polen und gewinnt außerdem mit der Slowakei die Media-Verantwortung für ein weiteres Obi Land hinzu.Österreich wird auch in Zukunft weiterhin von der UM PanMedia Kommunikationsberatung und Mediaeinkauf GmbH betreut, Slowenien weiterhin von der UM-INI d.o.o. In Tschechien verlängert Obi die Zusammenarbeit mit Marketingová společnost S.E.N. In Italien bekommt Media Club, eine Group M Agentur, die Verantwortung über den italienischen Gesamt-Etat, heißt es.

„ Wir sind davon überzeugt, dass wir mit der Pilot in einer Zeit mit einem immer komplexer werdenden Mediennutzungsverhalten erfolgreich sein werden. Gemeinsam haben wir das Potential, innovative Mediastrategien weiter zu entwickeln“, kommentiert Benjamin Schulz-Adamos, Head of Media & Programmatic Advertising bei Obi. Und Kristian Meinken, CEO Pilot Agenturgruppe, sagt: „Wir haben uns als Agenturgruppe über die vergangenen Jahre gezielt dafür aufgestellt, Handelsunternehmen in ihren vielfältigen Kommunikationsherausforderungen zu unterstützen: im Filialgeschäft wie im E-Commerce, regional und national, in der individuellen Aktivierung ebenso wie im Retail Media Geschäft. Dieser Etatgewinn unterstreicht, wie sehr wir mit unserem ganzheitlichen Ansatz überzeugen."

Innovative Mediakonzepte

In der Betreuung des Gesamtetats werde Obi mit Experten der Agenturgruppe als Teil der Mediastrategie auch integrierte Bewegtbildkonzepte, regionale Ansprache, digitale Drive-to-Store-Mechaniken zur individuellen Aktivierung und innovative Mediakonzepte umsetzen, erläutert die Agenturgruppe. Die Mediaplanung greift dabei laut Agenturangaben auf alle Gattungen zurück und wird Schwerpunkte in den Bereichen TV, Video, Social, OOH, Print, Funk und Programmatic legen. In der länderübergreifenden Koordination ihrer Mediaaktivitäten wird Obi auf die Technologie und Dienstleistungen der Mercury Media Technology GmbH zugreifen, heißt es.

zuletzt editiert am 13.12.2023